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里約奧運看logo 各家國運動品牌誰第一

時間:2016-08-16 17:48 [ ] 來源:cnlogo8 已被瀏覽1405

 頭戴361°泳帽的孫楊以0.13秒的微小差距不敵澳大利亞選手霍頓,獲得本屆里約奧運會400米自由泳銀牌,這枚銀牌不僅意味著中國首日奪金無望,還代表著孫楊背后贊助商361°首金奪冠宣傳策略無法施行。

  此次首金宣傳策略折戟,361°及時在微博上發布了“熱愛從不退場,等待再度飄楊”的文案,但是峰回路轉,孫楊在9日的男子200米自由泳比賽中奪取金牌,國內社交網絡一片點贊,比賽圖片、GIF、視頻迅速傳播,361°的logo也隨著孫楊泳帽不斷進入大家視野。

  今天我們就從里約奧運會各國裝備上的中國企業logo說起,看看贊助商怎樣各放大招,“搶鏡”奧運。

  打敗阿迪順利“上位”開幕式,存在感最強的LOGO竟是361°

  之前提到的,361°寄希望于孫楊的首金宣傳策略折戟,但其實早在本屆奧運會開幕式上,361°就已經開始了“奧運宣傳戰”。各國代表團入場儀式中,第一名入場的希臘代表團和第三名入場的南非代表團均穿著帶有明顯361°logo的外套入場。

  不僅如此,代表裁判員宣誓的田徑裁判諾貝雷也穿著361°提供的服裝,特寫鏡頭將361°的logo推向了上百個國家和地區。其實,早在2014年361°就已正式成為里約奧運會官方供應商,為本屆奧運會、殘奧會及測試賽的技術官員、賽會服務人員及火炬接力人員提供制服。

  在國內,一直致力于趕超李寧、安踏、匹克的361°,在本屆奧運會迎來“賽點”,據數據顯示,近年來361°海外擴張腳步加快,截至2016年第一季度末,公司在美國已經擁有151個銷售網點,巴西擁有839個銷售網點,歐洲擁有34個銷售網點,加上此次希臘代表團穿著361°的第一個亮相,的確讓人印象深刻。

  八年“龍服”制作,安踏與奧運不解之緣

  說起奧運會就不得不提起安踏,今年已經是安踏與中國奧委會合作的第8個年頭,從2010年溫哥華冬奧會安踏首次為中國奧運軍團打造冠軍龍服開始,龍服一直是中國運動員領獎時的官方服裝。雖然本次里約奧運會中國首金“難產”,但只要運動員登上領獎臺,安踏的logo就會入鏡,在萬眾矚目的領獎臺上,不論金銀銅,服飾與logo總會成為焦點。

  事實上,安踏能夠在創立不久就迅速進入大眾視野,與奧運會戰略不無關系。早在1999年安踏簽約孔令輝,隨后的2000年悉尼奧運上安踏隨孔令輝出征,一炮而紅。同年安踏的銷售額突破3億元,是1997年的6倍,第一次成為年度運動鞋市場綜合占有率第一位。

  近年來,安踏也隨著與中國奧組委的深度綁定,營業額屢創新高,2014年營業額達到89.2億,2015年111.2億,同比增長24%。

  李寧精準發力備戰奧運

  李寧本人在里約奧運會上調侃自己是“吃瓜群眾”,但李寧品牌卻不止是奧運會的旁觀者。本屆里約奧運會,李寧走的是“精準營銷”路線,為中國國家乒乓球、羽毛球、射擊和跳水四支金牌聚集地隊伍提供比賽裝備以及場邊外套,當然場邊外套也對外銷售。

  無論是8日直落四局進軍八強的張繼科,還是收獲人生奧運第五金的吳敏霞,他們的比賽裝備均是由李寧提供,作為頂級運動員的比賽裝備,李寧品牌logo露出率也得到保障,宣傳效果可見一斑。尤其是將首金收入囊中的女子十米氣手槍運動員張夢雪也是身著李寧服裝奪取冠軍。

  不走尋常路的竟然是匹克

  與李寧“重點撈魚”的策略不同,匹克繞開競爭激烈的中國市場,“廣撒網”發力海外奧運軍團,贊助的代表隊數量達到12支,成為簽約奧運代表團最多的中國運動品牌。在開幕式中,有9個國家穿著匹克提供的服裝入場,基本做到了全程覆蓋。

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